作者：蔡學鏞
許多人告訴我，我的名字聽起來很有「書卷氣」。如果他們知道我更名前的舊名，他們一定會覺得很有「鄉土味」。同樣的人，只因為不同的名字，竟然有了「書卷氣」和「鄉土味」的不同感覺。在別人花許多時間好好瞭解一個人（或公司、產品）之前，名稱是第一印象，所以取個很「正」的名字很重要。
就以這個「言程序」專欄的名稱來說，可是花了我好一番的構思，一方面我和F4的「言承旭」英文名字一樣都是Jerry，向他借個光；二方面在中國大陸「程序」就是「程式」（program）的意思，所以「言程序」這個名稱可以和IT沾上邊。
除了「言程序」，我以前的專欄也都很重視命名，包括了Sleepless in Java（改編自Meg Ryan的電影Sleepless in Seattle）、大內高手（.NET高手的諧音）、慾望程式（改編自影集慾望城市）、Addicted to Code（改編自Meg Ryan的電影Addicted to Love）、爪哇霹靂火（改編自電視劇台灣霹靂火）。
命名很有趣，命名很重要，但命名也很不容易。在IT領域，只要你仔細觀察，也可以發現許多不同的命名作風，值得我們參考。從許多IT產品名稱上，可以看到匠心獨具的創意。我歸納出一套簡單的「IT命名學」，透過這系列文章，與大家分享。
【縮略字要能發音】
許多產品或技術，會用好幾個英文字描述其特性，然後將該描述縮略成一個新的單字，成為正式名稱。例如：LISP是LISt Processing的縮略，REBOL是Relative Expression Based Object Language的縮略，AIR是Adobe Integrated Runtime的縮略。
縮略得到的結果，最好能像正常單字一樣地發音，否則就不是一個好名字，所以要想辦法讓母音字母（A, E, I, O, U, Y）夾雜其間（另外，字尾的L也可以被母音化，成為EL或OL的發音）。從這個角度來看，上面提到的LISP、REBOL、AIR，都是不錯的名稱。除此之外，LISP容易讓人聯想到List，REBOL具有搜尋時的獨特性，AIR具有多重意義（後續文章會說明），都是高明的命名。
之前在軟體公司上班時，我用Java寫了一套簡單的影像處理工具。我當時把它名為SHIT（SH Image Toolkit，SH是我當時公司名稱的開頭），雖然可以發音，但意義顯然不雅，除了我自己，沒有人喜歡這個名字 :(
如果不能被當作單字一樣地發音，那麼縮略字最好是三個字母，這就是所謂的「三字母縮寫」原則（three letter acronym，TLA）。例如IBM、XML、UML、ODF、SOA、GPS。有些即使可以發音者，依然遵守TLA的原則，例如：RUP、SAP、GUI。
如果三個字母不夠，可以「勉強」使用四個字母，但千萬不要使用五個字母以上的縮寫字。五個字母一一唸出來，太冗長了，有這種鬼見愁的名稱，連神仙都救不活這項產品。
【單字變體的技巧】
近年來，大小寫混合的命名方式，蔚為主流。以前寫Win32程式時常用的「匈牙利命名法」，Java程式常用的Pascal命名法與Camel（駱駝）命名法等變數命名慣例，也紛紛跳出程式碼，出現在IT產品名稱中，例如iTunes、eBay、PayPal、YouTube。
扭曲既有的單字，創立新字，不但可以讓人聯想到舊的字，同時具有趣味性，更因為獨特的拼字，所以可以提高搜尋的正確率，也可以方便取得商標和網路Domain Name。
「代換」是常用的變體方式。例如IBM的eXperanto，是改編自esperanto（世界語），讓人有「溝通無障礙」的聯想。加上用X取代s，也具有expert（專家）與express（快速）的聯想。拿這個名稱當做Mainframe SOA解決方案的名稱，相當巧妙。
西元2000年左右，當時很流行的單字變體方式，就是利用@代換a。例如，idea就會變成ide@。現在這種作法已經變成陳腔濫調，最好不要再使用@，否則感覺就是個老土。
諧音也可以用來代換。最常出現在名稱中的數字是4和2。4常用來取代for，2取代to。同樣諧音的代換還包括U取代You、R取代are、k取代ch、f取代ph。利用到諧音代換技巧的名稱都比較活潑，不夠正式，不適合當作企業產品的名稱。
「刪除」也是常用的變體方式。兩個單字接合時，前一個單字的最後一個字母剛好是下一個單字的第一個字母時，就可以將此字母省略，創造出新的單字。有時候刪除的字母不只一個。許多時候，如果字首是ex時，e也會被刪除，只保留X，一來更精簡，二來更特殊，三來可以強化X。後續文章會提到X在IT命名學上歷久彌新的特性。
最近幾年有一種新的單字變體方式，在動詞字尾加上r，而不是加上er或or。例如：知名的網路相簿Flickr、Motorola的熱賣手機Razr。這種命名方式還沒被用爛，你可以考慮採用。
【奇怪符號也參一腳】
現代人為了表現創意，無所不用其極，以前陶晶瑩主持娛樂新聞時，稀奇古怪的造型是一大特色。她說，那一陣子逛街時，連看到盤子都會思考這東西能否拿來戴在頭上當造型。
先進的IT界，在創意上自然也不落人後，甚至名稱中不光使用字母，連各種符號都用上了，包括 ! # @ $ & + - / . ? ' "。例如Yahoo!使用驚嘆號、C#使用井字號、GDK+使用加號、.Mac使用點、Objective-C使用減號（hyphen）、Toys "R" Us使用雙引號。這麼做固然讓名稱變得更吸引人，但是也有額外的困擾：許多程式（包括搜尋引擎）仍然將符號當作特殊字元。其中的得失，可得好好衡量。
字尾加Q，字首用X，都可以造成獨特性。 BenQ與compaq 。但是BenQ的Q發音為Q而非K，否則太像bank（銀行）
【對其他產品的聯想】
有的命名會讓人先聯想到別的產品，然後直覺地認為這是比它更好的產品。C語言讓人覺得是B（BCPL）的下一代語言。C++、D語言和C#語言，都具有「比C更先進的下一代語言」的含意。C++的「++」還是C語言的一種運算子（operator），所以C++的名字取得相當好。而C#具有C音符上升（sharp）半音（semi-tone）的意義，也是相當俏皮的命名。
微軟的Silverlight（銀光）是以Flash（閃光）為對手，所以連名字都取得意義相當接近。除此之外，Silverlight這個名字又短又炫，比先前的名字Windows Presentation Foundation/Everywhere（WPF/E）好太多了。
有的命名會讓人聯想到別的產品，然後直覺地認為這是互相搭配的產品。在Java爆紅的初期（1996~1997年），一堆Java相關的產品（IDE、JIT編譯器、反編譯器）大量使用咖啡命名，包括Mocha（摩卡）、Latte（拿鐵）、Espresso（濃縮咖啡）、Café（咖啡館）全都是Java產品。後來一些意圖和Java競爭的技術，就使用茶類（tea）的名稱，形成IT界咖啡和茶的飲料大戰。
自從C#和.NET出現之後，字尾加上#或.NET，立刻讓人產生的聯想是「相容於.NET」，例如J#、F#、Ruby.NET。類似的狀況也出現在Java陣營，只要開頭是大寫的J，很容易讓人聯想到「相容於Java」，例如JRuby。
因為iPhone手機爆紅，中國大陸的公司模仿iPhone手機時，除了外型模仿，連名稱都取成iPhone的諧音，叫做「愛豐」，這也是要促成大家聯想到iPhone。關於英文名稱與中文名稱的對應，後續文章會有更多說明。
有些競爭，不挑明了說，等著他人去聯想。例如：IBM推出Eclipse（日蝕）平台，讓人推論他們想要遮住Sun的光芒（儘管最後大受打擊的是Borland JBuilder）；Nokia推出Ovi網路服務，大家開始認定，他們想OVer的是Apple公司i開頭的產品。
【系列產品命名要有一致性】
同一系列的產品，命名最好要有一致性，例如微軟的WCF、WPF直覺就是親戚，而Java的J2EE、J2SE、J2ME更是血緣濃厚。這些命名都有一致性（也具有聯想性）。
Apple公司當初以i當產品名稱的開頭（iMac），是取Internet的意思，後來希望大家看到i開頭的名稱，就會聯想到Apple產品，所以一系列產品（iTunes、iPhone、iPod、iChat、iLife、iWork、iPhoto、iMovie、iWeb、iDVD）都是這麼命名（但Apple TV是個特例，不叫做iTV，可能是因為商標取得不易），為此，Apple還花了很多力氣，從Cisco手中取得iPhone這個名字的使用權。最近Apple和Volkswagen（福斯汽車）正在一同研發iCar汽車。
附帶一提。用i開頭，是相當好的命名方式，除了具有Internet的意義之外，還具有三種意義：當新創的字是i+動詞時，i表示我，整個新創的字相當於一個完整的句子（主詞+不及物動詞），例如iChat；當新創的字是i+名詞時，i表示我，名詞是i的同位格，例如電影《iRobot》（機器公敵）的意思是「我就是機器人」；i也可能引伸為所有格my，例如iLife。
關於一致性，過與不及都不好。微軟在推廣.NET的早期，瘋狂地把所有的產品名稱後面都加上.NET，這麼做的後果是「大家都聽過.NET，但沒人知道.NET是什麼」，造成反效果。微軟很快就發現這麼做不妥，做出修正。
微軟當時瘋狂地為所有產品都加上.NET名稱的舉動，不禁讓我想起小時候的一個故事。美術課時，我們班上集體購買特殊材質的空白聖誕卡，只要被具有水分的筆（例如彩色簽字筆）畫過的地方，就會凸起。我們班上有同學把整張卡片滿滿地用彩色簽字筆塗上各種顏色，這使得整張卡片表面都是凸起的，等於沒有凹凸效果，相當於是平的。這個故事的重點是：當所有的產品都強調.NET時，就等於沒有強調.NET。
提醒你，「一致性」的命名方式，很容易被利用來誤導他人以抬高身價。例如三流公司將產品名稱前面故意加上MS兩個字，誤導消費者這是微軟的產品；有些公司想要魚目混珠，將自己命名為「英x達」或「x碩」，意圖誤導屬於英業達集團或華碩集團旗下；利用這種方式沾光，不是正派的行徑，少做為妙。
【不要掉入模式的窠臼】
對IT產業來說，不同公司在同一段時期的不同產品，採用類似的命名模式，是很常見的。最常見的模式有兩大類：字首加字、字尾加字。
字首加字最常見的是e、ez、i，例如eMachines、ezPay、iPhone。其中e已經被用爛，ez（讀音類似easy）正在被用爛，而i字頭恐怕在幾年後也會被用爛。
字尾加字，最常見兩個大寫英文字母，例如Windows NT/XP、JavaFX、Adobe InDesign CS。我不知道Sun的這些人腦袋在想什麼，「FX」讀起來很詏口，我並不覺得JavaFX是個好名字。
字尾附加的兩個大寫字母，通常沒人知道是什麼意思，所以辨識的作用比意義的作用大。經過這些年，看過無數這種名稱，我已經懶得去猜測這些字尾字母的意義，一律將它們視為「負責命名的人閉著眼睛隨便按下兩顆按鍵」產生出來的。
現在許多名稱字尾也常會加上2.0，例如Web 2.0、Where 2.0、Enterprise 2.0、Security 2.0。「2.0」成了一種「進化」的圖騰。通常名稱後面加上2.0者，本身不會是一個產品，甚至不是一個技術，而是一種概念，廠商將這樣的概念連結到自己的產品，達到間接的行銷目的。以Web 2.0來說，提出許多「互動參與」的想法，有別於過去的Web，所以許多網站會號稱是Web 2.0的網站。同樣的，防毒軟體廠商會說它們的產品符合Security 2.0的概念。
幾年前我看到一本名為「Business 2.0」的雜誌，我當時覺得很有趣，於是就把我的Sleepless in Java專欄，改成Sleepless 2.0。後來過了幾年，Web 2.0名詞紅了之後，我覺得2.0有一點被過度消費，什麼概念或技術後面都要加上2.0（類似早期的.NET），所以我對2.0變得興趣缺缺了。現在，2.0已經快要被消費完畢，估計再過兩年，2.0就會讓大家彈性疲乏，不會有人想再加上2.0。
當我第一次看到Web 2.0的時候，我當時開玩笑地說『可能很快就會有人宣稱他們的技術更偉大，是Web 3.0』不幸地，我猜測的沒錯，真的出現了號稱Web 3.0，而且成功地吸引媒體炒作，但「幾天」之後，大家就失去興趣了。容我說一句公道話，重點根本不在幾點零。如果真的數字越大就越了不起，那麼剛剛下片的電影「終極警探4.0」勢必會比第一集更叫好叫座（但事實不然）。
【永不退流行的命名法】
許多名稱會有典故，這些典故可能是取自神話、經典、歷史、知名電視劇。例如Borland公司的Delphi，名稱是取自神話；很多人使用的Python語言，名稱源自電視劇；Parrot虛擬機器名稱源自O'Reilly網站的一個愚人節惡作劇。
典故令人著迷，這種命名方式永遠不會退流行，因為典故可以讓冷冰冰的IT產品，加入人性化的味道，同時說明產品的理念。如果你對於產品的命名沒有概念，你可以去買一套希臘羅馬神話書籍，你很可能會發現某個故事和你的產品可以產生技術上的聯想，這樣的機會相當高。但同樣可能性相當高的是，該名稱已經被其他公司的IT產品用掉了，你只能徒呼負負。
用典故的命名方式，永遠不會退流行，而另外一個永遠不會退流行的是字母X。X在IT命名學的地位，就像是黑色在時裝界的地位。Unix界的X11 / X-Windows、Apple的MacOS X、微軟的Xbox。三大OS，都有以X為名的主力產品，這不是巧合，這是因為X太迷人。
X常用來當變數，所以具有未知、多變化的想像。看看電影X-Men裡面那些稀奇古怪的人，用謎樣的X來統稱他們是頗為貼切的。
X碰巧也是羅馬數字的十，所以Mac OS到了第十版，就稱為MacOS X（發音為ten）。請注意，MacOS 第九版是用阿拉伯數字的9，但第十版卻使用羅馬數字的X，只能說X實在太有魅力。同樣的狀況也出現在Borland JBuilder X上。我好奇的是，到了第十一版的時候，MacOS會是繼續用羅馬數字XI，還是會回到阿拉伯數字11。
【積木式命名法，造成惹人嫌的過長名稱】
有的IT產品名稱之長，令人咋舌稱奇。Windows XP 64-Bit Edition for 64-Bit Extended Systems，這名稱恐怖吧！。我很慶幸人類語言有所謂的代名詞，否則每次提到這些名稱太長的產品，我都得數來寶一番，這還得了。
通常這種名稱之所以會太長，是因為採用堆積木的方式命名。如果有一套Office，是專門為上述的系統設計，它的堆積木名稱會是：Crazy Office FK 3.0 for Windows XP 64-Bit Edition for 64-Bit Extended Systems。如果有一套擴充系統，專門為上述Office設計的，名稱就會是Insane Plug-In for Crazy Office FK 3.0 for Windows XP 64-Bit Edition for 64-Bit Extended Systems。然後出Patch了：Insane Plug-In for Crazy Office FK 3.0 for Windows XP 64-Bit Edition for 64-Bit Extended Systems, Service Pack 1。
你們這些人，幹嘛把原本應該寫在「系統需求」的資料，全部放到產品名稱上？
【政治法律細胞不可少】
名稱再爛都無所謂，但名稱千萬不可以抵觸政治和文化，忽略了這一點，就會吃足苦頭，不信的話你可以到北京開一家「髮 輪 功」理髮廳，在紐約街頭賣「I (心) 賓拉登」T-Shirt，到回教國家辦一本「Salman Rushdie」雜誌。
前一陣子REBOL社群熱烈地討論改名事宜，因為REBOL容易讓人聯想到叛變（rebel），網管人員看到這個程式，可能會心頭一驚，先砍掉程式再說。所以IT產品的名稱，字面上的意義必須考慮到使用族群的文化。
除了政治和文化，還有法律這一關要走。不管你要申請R、TM、SM，都可能基於種種因素被駁回，這些因素除了政治和文化，也可能是商業上的較量。在廣告影片中讓周潤發以台語說出「福氣啦」口號的集團，幾年前想要申請成立一家網路公司，名為Hokia（剛好是台語「福氣啦」）的諧音），但因為和手機大廠Nokia商標太接近（只差一個字母，且H和N乍看之下實在太像），所以被駁回。
一些台灣知名的3C通路名稱（明日世界、上新聯晴、泰一電器），被競爭對手燦坤集團搶先在大陸註冊（燦坤集團後來聲明這是誤會一場，會將商標登記無償轉給同業）。統一、旺旺、黑松、上島咖啡、永和豆漿、欣葉餐廳等都曾遭遇類似困擾。台灣許多知名的農產品，名稱在大陸也已經被他人註冊，造成這些廠商進入大陸市場時的障礙。現在的商人，不思改進自己的商品、服務、營運，只會耍這些賤招。
產品名稱在定案之前，必須歷經一長串的程序，以確定正式名稱在每個銷售的市場都沒問題。如果沒有注意到這一點，名稱已經被使用，且協商和法律仲裁都失敗，只好高價購買名稱；如果對方不願意賣，也只好另外取一個名字。Sun的StarOffice在台灣改稱為StarSuite，正是因為StarOffice商標已經被他人捷足先登了。
另外，之前也發生過，資訊出版社將Visual Basic簡稱為VB，而遭到Virus Buster防毒軟體廠商的控告。
【音義協調是最高竿的中文名稱】
對於大多數IT產品來說，英文名稱是有必要的，但中文名字就比較不重要，甚至可以沒有中文名稱。如果一個IT產品同時需要中英文名稱，最好兩者之間要有一定的協調性。中文能和英文的發音相似，並抓住產品的意義，就是最好的名字。我看過的IT產品也不少，好像還沒有這樣的例子，這方面我們要多多向藥廠學習。
許多藥品的中文名字不但是英文的諧音，意義也很貼切。例如輝瑞藥廠的男性救星Viagra中文為威而剛、憂鬱症藥品Prozac中文為百憂解。MacDonald的「得來速」（Drive Thru）、Coco-nuts（可口奶滋）也相當巧妙。
這個時候，我忍不住要向大家炫耀一下我的命名功力。以前我有一個同學，因為略胖，他老是被大家喚作「死胖子」。有一天我告訴他，我幫他取了一個英文名字，他聽了很高興，問我是什麼英文名字，我回答「Sponds」。英文「Sponds」的發音和中文「死胖子」完全一樣。Sponds發音所帶來的中文暗示，和funP有異曲同工之妙。後續文章會討論funP的莊重性。
七年前，當我剛剛改名為蔡學鏞，我想把我的英文名字也由Jerry改成Sean（還記得老牌007情報員Sean Connery嗎），因為Sean等同Shawn，發音接近「學鏞」。但是我的英文名字沒有改成功，因為大家早就習慣叫我Jerry了。如果我的英文名字改成功的話，我的中英文名字就可以達到一致了。
有些產品顯然中文名稱取得比英文好。例如「譯點通」就比它的英文Dr.eye好。我總覺得Dr.eye感覺像是「眼科醫師」？
有些產品本身和中文相當密切，可能會以中文名稱為主，沒有英文名稱。例如古早時代的「倚天中文圖龍字型」，「圖」音同「屠」，所以感覺像是金庸的「倚天屠龍記」，相當有趣的命名。文章寫到這裡，我忽然聯想到2002年KTV舔耳案的此「屠」非彼「涂」。
【IT產品也有菜市場名】
每次聯考後，總是會有媒體刊出榜單上最常出現的名稱，例如雅惠，雅婷，志雄，志明。這些常見的名稱，往往被戲稱為「菜市場名」。
台灣大量進口好萊塢電影，中文電影名稱都快用光了，前面是絕命、絕地、終極、致命、恐怖、毀滅，後面是戰警、戰士、剋星、殺手、武器、武士、終結者、敵人、勇士、戰將。這類的電影名稱，被我稱之為「菜市場電影名」。
好名字難尋，許多IT產品也有菜市場化的跡象。前面是Master、Dr.、Ultra、Hyper、Open、Power。後面是Player、Editor、Office。如果分成不同版本，可以在後面加上Pro、Ultimate、Premium。這種「菜市場IT名」，安全但沒有創意。
【命名方式要討好產品的銷售對象】
為產品取名時，從銷售對象的角度去思考，是命名成功與否的關鍵。你希望名稱傳達出什麼訊息？穩固、便宜、快速、強大、還是創新。AMD新的平台叫做Puma（美洲獅），傳達出強大、快速的感覺。
不少人覺得funP（一個台灣新興的書籤網站）的名字發音不夠莊重，但這也是它的趣味所在。如果funP的對象是喜歡標新立異的年輕人，這並沒有什麼不妥，反而會吸引年輕人（張震嶽有一首歌就叫做「放屁」）。但如果funP是要給企業用的產品，那麼這名字就很拙劣。大原則是：消費者端的產品命名可以活潑，企業端則要保守。
要向企業推銷某種技術時，穩固牢靠的形象很重要，那就是為何Oracle公司的每個產品名稱都是老老實實的，不見創意。而蘋果公司的產品希望能破除科技複雜的形象，走入消費大眾，所以從名稱到介面設計都相當簡潔有創意。
有時候，產品要能對外銷售之前，要先「對內銷售」—過得了長官那一關。當初，全錄實驗室發明滑鼠，結果被高層鄙夷：『我可不想看到桌面上放著叫做滑鼠的可笑玩意兒』。遇到這種呆伯特的死腦筋老闆，必須刻意取僵化枯燥的名稱，名字越差越好，才能得到青睞。如果當時將滑鼠改稱為「螢幕指位控制系統」，或許當初將滑鼠推到市場並發揚光大的，就會是全錄而不是蘋果了。
【名稱和品牌息息相關】
名稱和品牌息息相關，所以專門為產品命名的公司，也都兼具品牌塑造的業務，例如Siegel+Gale、CoreBrand等公司。
有時候一個企業會因應不同的市場定位（positioning），多準備幾個名稱。洗髮精廠商其實就那幾家，但是每家廠商卻都有好幾個品牌，做不同的定位。P&G（寶橋）旗下的洗髮精品牌，就有飛柔（頭髮柔順）、潘婷（強調營養）、海倫仙度絲（去頭皮屑）、沙宣（強調時尚）。
當然，一般來說，都是在公司夠大之後，才會走多品牌策略。畢竟光是要讓一個品牌成功，就要花不少資源。Acer將會在今年完成對Gateway的購併，變成四品牌（Acer、Gateway、Packard Bell、eMachines），這些品牌要如何處理，大家都在看。
有時候，產品本身的名聲太響亮，甚至遠遠超越公司的名稱，會反過來影響公司的名稱。Sun最近著手把NASDAG股市代號由SUNW改成JAVA。顯然Sun也發現，Java在投資人心中的價值，超越Sun的品牌價值。這是一個非常有趣的特例，IT產業之前沒有這樣的先例。
但是我相信，Sun只會改股票代號，不會改公司名稱。產品改名稱是大事，公司改名稱更是超級大事。但有些公司就是吃錯藥，以改公司名稱為樂。1990年代中期開始，約十二年的時間，Borland公司開始了一連串瘋狂改名的行徑。這不禁讓我聯想起莎士比亞筆下李爾王（King Lear）的發瘋過程。
Borland想走入Enterprise市場，所以改名為Inprise；然後發現Inprise太新，沒人認識，於是撿回Bolrand招牌，改名為Inprise/Borland；後來發現這名稱太冗長，於是改回Borland；後來想把自己的祖產（開發工具部門）賣掉，結果沒人要買，只好將這個部門切割出去，變成Borland和CodeGear兩家公司。不斷改名，不斷給大家驚奇，或許Borland應該改名為「Surprise」。
Windows Live也是出了名的愛改名。Hotmail改成「Windows Live Mail」再改成「Windows Live Hotmail」。另一產品以前稱為「Windows Live Mail Desktop」，後來改為「Windows Live Mail」。
【好名字非成功保證】
我不是一個相信算命的人，算命仙我見一個扁一個。當初我之所以會去改名，當然不是為了改運，單純是因為不喜歡我的舊名字。塔羅牌、星座、紫微斗數、姓名學、手相面相、五行八卦，不管是哪一類的算命仙，只要我看到他們發生了很不幸的事情，我都會覺得很高興，因為這有助於我們的社會破除迷信。越少人相信這些惑眾的妖言，社會就會越理性，越進步。
好的名稱不是成功的保證，這裡舉兩個例子，先看看遊戲主機。PlayStation是好名字，Wii不是個好名字，X-Box是個好名字。結果是，PS1和PS2大為成功，但PS3卻顯露疲態；Wii這個名字感覺很像wee-wee（兒童語，尿尿的意思），但是卻意外很成功。第一代Xbox賣得不怎麼樣，但是第二代Xbox卻對PS造成嚴重威脅。
再來看三個程式開發技術。.NET是個爛名字，Java是好名字，AIR也是好名字。AIR是好名字的原因：(1) 倒過來等於RIA，剛好是AIR的技術領域（讓我聯想到Milk倒過來是Klim克寧奶粉）；(2) 意義是空氣，是維持生命的必須。.NET是爛名字，不表示發展會比三者差，事實上，我認為未來應該.NET會勝出。
好名字非產品成功的保證。但儘管如此，我還是要說，好產品值得擁有一個好名字。下次為你的產品命名前，多多花一點心思吧！
